Jakie produkty dominują w wydatkach gospodarstw domowych?
W codziennych zakupach Polaków zdecydowanie przeważają produkty podstawowe, które odpowiadają za największy udział w budżetach domowych. W 2026 roku żywność i napoje bezalkoholowe stanowiły aż 25,3% wszystkich wydatków konsumpcyjnych, co czyni tę kategorię najbardziej znaczącą pod względem wartości zakupów. Mimo że udział ten spadł o 1,9 punktu procentowego w porównaniu z rokiem poprzednim, żywność nadal pozostaje kluczowym elementem budżetu. Wzrosty wydatków odnotowano również w sektorach takich jak transport i edukacja, które w 2026 roku zanotowały nominalny wzrost odpowiednio o 35,9% i 35,7%. Jednak należy podkreślić, że sam wzrost wartości wydatków nie zawsze przekłada się na większą ilość nabywanych usług czy towarów.
Co Polacy najczęściej kupują online?
Zakupy internetowe stają się integralną częścią codziennych zachowań konsumenckich. W 2026 roku ponad trzy czwarte internautów deklarowało zakup odzieży, dodatków i akcesoriów w sieci, co plasuje tę kategorię na czele najczęściej wybieranych produktów online. Obuwie i kosmetyki, w tym perfumy, również cieszą się dużą popularnością, z udziałem sięgającym około 65% wśród kupujących w internecie. Znaczące miejsce zajmują także produkty farmaceutyczne, które nabywało 57% respondentów, a także książki, płyty i filmy (53%). Co ciekawe, niemal połowa osób kupujących online wskazywała na żywność oraz bilety do kina i teatru, co pokazuje, że e-commerce obejmuje coraz szerszy zakres kategorii, wykraczając poza tradycyjne produkty internetowe.
Jakie różnice występują między zakupami tradycyjnymi a internetowymi?
Istotne jest rozróżnienie między popularnością kategorii a ich udziałem w całkowitych wydatkach. Podczas gdy żywność dominuje w budżetach gospodarstw domowych, w zakupach online królują produkty takie jak odzież i kosmetyki, które są łatwe do wyszukania i zamówienia bez konieczności wizyty w sklepie. Zakupy internetowe łączą potrzeby związane z modą, urodą, codziennymi towarami, elektroniką oraz rozrywką. Obecność produktów farmaceutycznych i żywności w rankingach zakupów online wskazuje na rosnącą akceptację i wygodę korzystania z e-commerce także w tych segmentach.
Jakie są różnice w zachowaniach zakupowych między różnymi grupami konsumentów?
Struktura zakupów różni się także w zależności od płci i preferencji konsumentów. Kobiety częściej kupują online odzież, obuwie, kosmetyki oraz książki, natomiast mężczyźni preferują sprzęt RTV i AGD, smartfony, części samochodowe oraz sprzęt komputerowy. Warto także zwrócić uwagę na miesięczną wartość koszyka zakupowego online, która oscyluje najczęściej między 200 a 300 zł, co pokazuje, że choć zakupy w sieci są powszechne, to ich wartość może znacznie różnić się od całkowitych miesięcznych wydatków konsumentów.
Jakie trendy kształtują przyszłość zakupów Polaków?
W 2026 roku zakupy online nie tylko rozszerzyły swój zakres, ale stały się podstawowym elementem codziennego życia konsumentów. Technologia umożliwia łatwiejszą integrację różnych platform i usprawnienie procesu zakupowego, co wpływa na wzrost popularności kategorii takich jak elektronika, dom i ogród czy rozrywka. W perspektywie dalszego rozwoju automatyzacji i cyfrowych asystentów, zakupy staną się jeszcze bardziej spersonalizowane i wygodne, umożliwiając konsumentom lepsze zarządzanie budżetem i czasem.
Materiały źródłowe
- https://stat.gov.pl/files/gfx/portalinformacyjny/pl/defaultaktualnosci/5486/9/23/1/budzety_gospodarstw_domowych_2024.pdf
- https://new.stat.gov.pl/file/113296/download?token=GYFAA88H
- https://inquirymarketresearch.pl/wp-content/uploads/2025/05/Zakupy-internetowe-Polak%C3%B3w-2025-short.pdf
- https://www.polskabezgotowkowa.pl/aktualnosci/zakupy-online-standardem-77-doroslych-polakow-kupuje-w-internecie-co-najmniej-raz-w-miesiacu/
- https://biznes.pap.pl/wiadomosci/firmy/odsetek-internautow-kupujacych-online-pozostaje-stabilny-na-poziomie-78-proc